摘要：在数字经济的驱动加持下，线上线下融合的新零售模式，是传统零售行业经过几年的飞速发展和落地实践诞生的新模式，形成以满足消费者需求为立足点、以消费体验为中心的相互融合、相互依存的共创价值模式。本文以星巴克为例，通过调研分析数字经济时代下星巴克在华市场状况，探究星巴克目前面临的挑战并给予合理的营销策略。

关键词： 星巴克; 新零售; 数字经济; 营销策略;

DOI： 10.19932/j.cnki.22-1256/F.2022.09.029

专辑： 经济与管理科学

专题： 经济体制改革;信息经济与邮政经济;服务业经济

分类号： F719.3;F125;F49

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