【摘要】：随着互联网的迅猛发展与互联网产业间的互动融合,产生了很多新兴的营销模式,其中节日营销的地位尤为突出,如11月11日已经从传统意义上的光棍节被打造成全民购物节,成为一个销售传奇。互联网节日营销给人们提供了新的购物方式及生活理念,但同时存在物流系统不健全、商家不守诚信、短信轰炸致使用户疲劳、个人盲目消费等问题值得探讨。本文结合网络购物和节日营销,选取"双十一"营销为案例,采取案例分析法,指出互联网节日营销的优势所在及策略分析,并对其存在的问题提出建议,分析表明只有扬长避短,才能促使互联网节日营销更高效发展。

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