【摘要】：大学生自我概念主要体现为"我是谁""我有什么""我成为什么"等方面。大学生消费行为作为一种显性的外在表现,受到诸多要素影响,除了受到外在经济条件、商品媒介宣传、社会习俗等影响外,还受到大学生习惯、爱好,个性等影响,而大学生自我概念作为大学生个性的内在一部分,对于大学生外在消费行为起着重要作用。

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