【摘要】：现如今,"新零售"逐渐取代传统零售模式走向零售业的舞台。现有的零售企业已经从单一的要素创新逐步转向商业模式的创新。"新零售时代",零售业初创企业开始通过网红经济进行推广营销,从而产生巨大的经济效应。本文选取网红经济效应明显的茶饮类行业进行案例研究,选取喜茶、茶颜悦色、蜜雪冰城三家企业,通过对比分析,旨在探讨网红茶饮品牌商业模式创新路径,并讨论初创企业成为网红企业并保持其市场竞争力的方法。

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