摘要：近年来，在政策和环境的双重影响下，以农产品为品类的电商发展迅速，直播助农成为新的风口。在众多参与农产品直播带货的主体中，不乏新秀崛起，东方甄选的迅速出圈便是例证。作为新东方转型之路上致力深耕农产品的电商主体，东方甄选的直播营销模式创下了别具一格的风采，其营销特色值得一探，以此为同领域电商营销创新提供启示。诚然，农产品直播营销并不能仅依靠模式创新以求持久，在“货找人”的业务模式下，以消费者为中心的质量营销、价值营销、精准营销亦值得思考。

关键词： 农产品直播带货; 营销创新; 质量营销; 价值营销; 精准营销;

DOI： 10.19932/j.cnki.22-1256/F.2022.09.013

专辑： 信息科技;经济与管理科学

专题： 新闻与传媒;农业经济;企业经济;贸易经济;市场研究与信息

分类号： F724.6;F323.7;F274;G206

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